Hace algunos meses se llevó a cabo en Madrid el encuentro sobre tendencias de Omnicom. La revista El Publicista publicó en su día un artículo sobre el tema. En dicho encuentro, en el que participaron especialistas del sector del marketing, comunicación y las nuevas tecnologías, se habló sobre mercados emergentes y nuevos consumidores. De parte de las conclusiones de esa jornada más las suma de algunas de mis lecturas habituales han salido estos 35 puntos que resumen como es el nuevo consumidor.

Ahora son los individuos no las instituciones

El consumo de masas es el modelo del siglo XX

Se ha producido una fragmentación de la familia. Éstas son más pequeñas (3 personas) e individualistas

El centro de la familia ya no es el matrimonio sino que el hijo, el cual influye en un 50% de las decisiones de compra

Solo uno de cada 5 jóvenes se interesa por la política

Aparecen nuevas formas de asociación como ONGs, comunidades de interés, etc.

Se consolidan los procesos migratorios, los consumidores viajan más.Surge la cultura de la fusión producto del mestizaje geográfico y cultural
Triunfan las empresas pequeñas pero con modelos alternativos

El marco institucional religioso desaparece y surgen nuevas religiones individuales

Internet ha dotado de un poder sin límites al individuo

La globalización genera una pérdida de indentidad que produce el retorno a las identidades regionales

Se acentúa la búsqueda de uno mismo, la autorrealización individual y los proyectos éticos

Atraen las empresas con ideología como Google, Amazon, Starbucks, You Tube, etc

Se producen nuevas enfermedades relacionadas con este nuevo estilo de vida como el estrés, depresiones, suicidios, cuadros de ansiedad, etc.

Los nuevos consumidores somos individualistas pero buscamos nuevos niveles de pertenencia. Nos alejamos de modelos uniformes para inscribirnos en estructuras más pequeñas, informales y flexibles. Ellas son símbolo de fragmentación y pluralismo

El nuevo consumidor quiere ser único y que se le trate como individuo.

Triunfarán los productos de serie limitada, los personalizados y customizados. Veremos el auge del micromarketing.

El marketing se basará en estilos de vida

El nuevo consumidor es paradójico y versátil. Puede ser compulsivo y reflexivo a la vez, derrochador y ahorrativo (el concepto de ahorrar comprando o de donnut`s light)

Triunfan las marcas mundiales que acentúan particularismos regionales o locales

El nuevo consumidor es embustero. Crece la distancia entre lo que dice y lo que realmente hace. Cree ser su imagen idealizada

Es un consumidor atraído por lo alternativo y por los valores éticos.
Compra experiencias de marca personalizadas.

Aparecen nuevas aspiraciones postmodernas como la disminución de tiempo (queremos todo rápido), la salud, el culto al cuerpo, el ocio y la naturaleza
El nuevo consumidor quiere que le escuchen, quiere ser tomado en cuenta
Pasamos de la era de la "transacción" empresa-cliente a la era de la "relación" cliente-empresa

Nos encontramos ante un nuevo consumidor activo que no se limita a recibir ofertas sino que las busca, las distribuye, un consumidor comunicante, un "'pro-consumidor" o un "e-influencer" en el caso de los entornos online

Este consumidor comunicante beneficiará a muchas empresas pero también sancionará a las que cometan abusos

En esta sociedad postmoderna los consumidores participarán en la construcción de marca. El receptor tradicional se convierte también en emisor

La gente disfruta buscando productos de calidad a bajo precio. Es un juego cuyos resultados son dignos de orgullo y se transmiten a los amigos y conocidos.
El consumidor actual es un experto comprador, está altamente cualificado ya que considera el ejercicio de comprar como algo esencial para la vida moderna.

El nuevo consumidor sabe diferenciar perfectamente entre los reclamos de marketing y los beneficios reales del producto

En cuanto a los nuevos hábitos alimenticios, los niños piden productos divertidos; los jóvenes, atractivos; los maduros buscan nuevos sabores y alimentos fáciles de preparar mientras que los mayores compran productos que les ayuden a mejorar sus condiciones físicas y mentales.

En cuanto a los hábitos tecnológicos, el nuevo consumidor quiere estar online las 24 horas del día (busca tarifas planas), le gustan los gadgets pequeños (miniaturización) y disfruta con la movilidad y la portabilidad

El usuario ha pasado de ser un receptor para convertirse en un generador de contenidos.

***********************************
Antoni Amenós
antoni.amenos@gmail.com
http://estrategia.info
http://estrategia.civitis.com

*****************************
Los Mercados emergentes y el comportamiento de los nuevos consumidores en internet