Qué es el Market Share. Aprende como calcularlo
Market Share. La cuota de Mercado
Market Share Ejemplo
¿Sabés qué es el Market Share? Seguramente has escuchado hablar de esto en varias oportunidades. Te contamos su significado y te lo explicamos en un ejemplo concreto.
El market share es la cuota de mercado que tiene un producto con respecto al mercado total. Es decir, la porción de la Torta. Hay diferentes maneras de representarlo. Veámoslo con un ejemplo concreto:
Tomamos en cuenta el mercado de los muebles en España en 2015, según datos recabados por el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA. En efecto, según su Estudio de Sectores 2015, la concentración del negocio nos revelaba que el 52,3% del mercado estaba en manos de las cinco empresas de mayor facturación. Mientras que el 67,9% correspondía a las diez empresas que más facturan en dicho sector. En este caso, hablamos del market share conjunto.
Como calcular el Market Share
Si incluimos aparatos de iluminación y otros artículos de uso doméstico, la facturación total del sector de Comercio al por menor de muebles, asciende a 4.700 millones de Euros en España. Estos datos provienen del Sector Comercio al por menor de muebles. Refieren a aparatos de iluminación y otros artículos de uso doméstico en establecimientos especializados. Fueron recabados del Ranking de Empresas del Economista.es (2015). Por consiguiente, se analiza la posición de 500.000 Empresas que operan en España, según el volumen de ventas.
En tal sentido, y de acuerdo al trabajo de investigación realizado en base a distintas fuentes confiables, las principales empresas del sector de referencia concentraban en 2015 el 57% de la facturación del segmento. Esto condice con las cifras anteriormente expresadas. Como resultado, las 5 primeras empresas del sector tenían el 52% del total de facturación si nos referimos exclusivamente al mercado de los muebles. Es decir, hogar, oficina, baño, jardín y terraza.
Además, como algunas empresas operan en diversos segmentos, con los datos recabados desagregamos la facturación correspondiente al Sector por Empresa. Y obtenemos los siguientes datos:
Principales retailers del sector.
Empresa Facturación (en millones de Euros).
IKEA 1.450.
Leroy Merlin 606.
Zara Home 423.
Conforama 200.
JYSK 37.
Fuente: Elaboración Propia. Datos de 2015 a efectos de poder consolidar la información en base a los elementos disponibles.
Finalmente, si queremos calcular el market share de cada una de las empresas, podemos explicitarlo de la siguiente forma:
(*) Incluye Franquiciados en Baskonia y Las Palmas.
(**) En Millones de Euros.
Fuente: Elaboración propia.
Ahora ya sabes qué es el market share. Así que investiga, analiza, compara y mira qué tanto de la torta te pertenece!
Ver también: Nuevas Tendencias de los Consumidores
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